通過對企業(yè)的網(wǎng)站進行網(wǎng)站推廣，使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎推廣，是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側(cè)重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結(jié)果也是不同的。

從易用性來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：早的網(wǎng)站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網(wǎng)絡技術(shù)和交互設備出現(xiàn)后，也需要制作新版本來支持這種新技術(shù)或設備，如支持手機上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費了大量帶寬。

經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁面顯示速度更快；內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。從可維護性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。對于網(wǎng)站設計和開發(fā)人員來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標準；對于用戶來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是體驗。